Nous temps per al Travel Marketing

Quan pensem en màrqueting, potser, i només potser, associem aquest concepte a la venda. Però el Travel Marketing  va més enllà del selling; tracta de personalitat, de reforçar una identitat, d’emoció, de passió. En definitiva, d’arribar al teu cor i avui, més que mai, necessitem sentir-nos a prop uns dels altres. A continuació et mostrem 3 tips indispensables de màrqueting turístic en temps de pandèmia.

Olga Tomàs

Segons la teoria dels tres cervells de Paul MacLean, un dels pares de l’neuromarketing, la part mamífera de el cervell és la que ens uneix amb les emocions, i aquestes amb els records. Uns records que condicionaran les nostres eleccions com a consumidors. Avui dia, emocions com la por no ens deixen pensar amb claredat. Però les coses canviaran. Tornarem a sentir-nos a prop, a abraçar-nos, a riure amb els amics en una terrassa o a enfonsar els peus a la sorra de la platja. I no ho dic jo. Ho diu l’aposta pel Travel Marketing que ha fet Espanya. Aquesta campanya és un exemple clar d’aquests tres tips. Tres valors universals amb els quals poden coincidir infinitat de destinacions, ja que connecten amb les emocions humanes.

• LA PROXIMITAT. La seguretat de redescobrir el conegut, el pròxim. Destinacions amb característiques similars poden despertar aquesta emoció. Per exemple, visitar una vinya a Borgonya, França, o visitar una vinya a la Terra Alta, Catalunya. Es tracten de dues experiències diferents però similars en essència.
• LA IDENTITAT. Les arrels invisibles del que som. El Mediterrani amb la seva pluralitat, comparteix les arrels d’una història de pobles lligats a la mar. Per tant, pot funcionar en destinacions llunyanes i propers per naturalesa com Parikia, Illes Cíclades, o Formentera, Illes Balears.
• L’AMOR. Però no des d’un punt de vista superficial, no parlem només de mostrar la bellesa, parlem d’un amor real. L’amor que pot sentir el viatger per un destí que és respectuós amb el medi ambient, que es preocupa per la salut dels seus visitants i molt més. Així poc a poc ciutats emblemàtiques com Barcelona o París s’alineen amb aquest missatge d’amor.

Per tant, el Travel Marketing avui pot ser l’ajuda que moltes destinacions anhelen, l’impuls definitiu per mostrar tot el que es pot oferir, sentir. Així el màrqueting turístic pot convertir-se en el catalitzador d’una nova forma de viatjar.