El “travel video” salvarà el turisme (smart)

Conferència impartida en el marc del Festival Internacional de Cinema Turístic d’Amorgos (Grècia), el 13 de novembre de 2020. Deixin-me començar amb una imatge. Aquesta imatge, subministrada per l’aeroport de Terol, mostrava un Air France Airbus A-380, l’avió de passatgers més gran d’Europa, circulant fins al seu lloc d’aparcament. Aquesta [...]

Nous temps per al Travel Marketing

Quan pensem en màrqueting, potser, i només potser, associem aquest concepte a la venda. Però el Travel Marketing  va més enllà del selling; tracta de personalitat, de reforçar una identitat, d’emoció, de passió. En definitiva, d’arribar al teu cor i avui, més que mai, necessitem sentir-nos a prop uns dels altres. A [...]

don’t Lie, Observe, spread the “joie de Vivre” and Enhance your alliances

It is in times of utmost emotional fragility when brands have to show a grave respect for their audiences and avoid communicating at any time. [...]

I ara què? Els festivals de comunicació turística i el futur de la indústria

La indústria turística representa un 10% del PIB Mundial, uns 8.8 bilions d’euros (dades de 2018) (1). Pel que fa a l’ocupació, el turisme i la indústria del viatge suposen 319 milions de llocs de feina arreu del món (2). En la darrera dècada, el creixement del sector ha estat [...]

Treball en equip, intuïció, atreviment i insights. L’èxit de Brand Scotland i el seu missatge d’amor cap a Europa

“La consistència té molt a veure amb l’esforç. (…) [A] l’èxit cal tractar-lo sempre com a provisional. No com a fruit de l’atzar, però com una cosa que fàcilment caduca si perd la consistència en què va basar els seus primers triomfs. La consistència fa que siguin pocs els que [...]

Els festivals de comunicació turística. De punts de trobada a fars

Pel fet de trobar-se en la intersecció de dues indústries -el turisme i la comunicació- concomitants en alguns punts però independents al capdavall, els festivals de comunicació turística han de rastrejar permanentment els terrenys de joc sobre els quals estructuren la seva activitat i fer-ne un diagnòstic el més honest [...]

Les experiències turistiques i el vídeo

Ja no visitem els indrets, els “experimentem” -o almenys aquest és el desig que ens inspira a visitar-los-. I per projectar-nos en el gaudi de l’experiència, les marques turístiques saben que l’audiovisual -en tota la seva amplitud i varietat de registres, des dels “bumper ad” de 6” previs a la [...]

Sinergies. Sumes i multiplicacions.

“Les empreses amb mala comunicació poden sumar, però els costarà multiplicar, i el més normal és que acabin en risc de restar”.   Xavier Marcet “Esquivar la mediocridad”. Cap 5. Sinergies El passat mes de març vaig tenir ocasió de compartir una xerrada amb professionals del turisme a la Terra Alta. [...]