El «travel video» salvará al turismo (smart)

Conferencia pronunciada en el marco del Festival Internacional de Cine Turístico de Amorgos (Grecia), el 13 de noviembre de 2020. Permítanme comenzar con una imagen. Esta imagen, ofrecida por el aeropuerto de Teruel (España), mostraba un Airbus A-380 de Air France, el avión de pasajeros más grande de Europa, rodando [...]

Nuevos tiempos para el Travel Marketing

Cuando pensamos en marketing quizá, y solo quizá, asociamos este concepto a vender. Pero el Travel Marketing va más allá del selling, trata de personalidad, de reforzar una identidad, de emoción, de pasión. En definitiva, de llegar a tu corazón y hoy, más que nunca, necesitamos sentirnos cerca unos de [...]

don’t Lie, Observe, spread the “joie de Vivre” and Enhance your alliances

It is in times of utmost emotional fragility when brands have to show a grave respect for their audiences and avoid communicating at any time. [...]

¿Y ahora qué? Los festivales de comunicación turística y el futuro de la industria

La industria turística representa un 10% del PIB Mundial, unos 8.2 billones de euros (datos de 2018) (1). En cuanto al empleo, el turismo y la industria del viaje suponen 319 millones de puestos de trabajo en todo el mundo (2). En la última década, el crecimiento del sector ha [...]

Trabajo en equipo, intuición, atrevimiento y insights. El éxito de Brand Scotland y su mensaje de amor hacia Europa

“La consistencia tiene mucho que ver con el esfuerzo. (…) [A]l éxito hay que tratarlo siempre como provisional. No como fruto del azar, pero como algo que fácilmente caduca si pierde la consistencia en que basó sus primeros triunfos. La consistencia hace que pocos se mantengan, y solamente aquellos que [...]

Los festivales de comunicación turística. De puntos de encuentro a faros

Por el hecho de encontrarse en la intersección de dos industrias -el turismo y la comunicación- concomitantes en algunos puntos pero independientes después de todo, los festivales de comunicación turística deben rastrear permanentemente los terrenos de juego sobre los que estructuran su actividad y hacer -ne un diagnóstico lo más [...]

Las experiencias turísticas y el video

Ya no visitamos los lugares, los «experimentamos» -o al menos ese es el deseo de que nos inspira a visitarlos-. Y para proyectarnos en el disfrute de la experiencia, las marcas turísticas saben que el audiovisual -en toda su amplitud y variedad de registros, desde los «bumper ad» de 6 [...]

Sinergias. Sumas y multiplicaciones.

“Las empresas con mala comunicación pueden sumar, pero les costará multiplicar, y lo más normal es que acaben en riesgo de restar”. Xavier Marcet “Esquivar la mediocridad”. Cap 5. Sinergias El pasado mes de marzo tuve ocasión de compartir una charla con profesionales del turismo en la Terra Alta. Les [...]